上周六（2017年6月10日晚），浙江衛(wèi)視舉辦了一場“反正都精彩——浙江衛(wèi)視年中盛典暨OPPO R11新品發(fā)布會”，一時間R11的話題在微博、微信社交圈、網(wǎng)站等媒體平臺引爆。在市場營銷方面，OPPO、vivo一直走在手機廠商的前面，從明星代言到冠名熱播綜藝節(jié)目，這次OPPO讓電視臺做了一場發(fā)布會，又重新定義了手機發(fā)布會，不禁讓人感慨：真有錢。
浙江衛(wèi)視邀請了一批明星藝人，OPPO也將自家簽約明星邀請到了這場盛典中，包括新簽藝人周杰倫。OPPO已經(jīng)簽約了很多明星做其產(chǎn)品代言人，包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys等，形成了明星家族。“OPPO這場發(fā)布會把半個娛樂圈的明星都請到了，這成本得過高，真有錢。”在OPPO R11發(fā)布會結(jié)束之后，觀眾們已經(jīng)開始競相猜測這場發(fā)布會到底花了多少錢！
OPPO在發(fā)布會之后特意安排了一場對副總裁吳強的采訪，講述了這場發(fā)布會背后的故事，并且強調(diào)，錢并不是這場發(fā)布會考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價來衡量，而是首先看值不值。反而是如何實現(xiàn)與目標消費群體的直接溝通是首先考慮的要素。即使在今年手機廠商面臨著成本壓力，競爭壓力越大的時候，吳強認為越困難越要加大營銷方面的投入，才能脫穎而出，實現(xiàn)事半功倍的效果。
浙江衛(wèi)視邀請了一批明星藝人，OPPO也將自家簽約明星邀請到了這場盛典中，包括新簽藝人周杰倫。OPPO已經(jīng)簽約了很多明星做其產(chǎn)品代言人，包括迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆和TFBoys等，形成了明星家族。“OPPO這場發(fā)布會把半個娛樂圈的明星都請到了，這成本得過高，真有錢。”在OPPO R11發(fā)布會結(jié)束之后，觀眾們已經(jīng)開始競相猜測這場發(fā)布會到底花了多少錢！
OPPO在發(fā)布會之后特意安排了一場對副總裁吳強的采訪，講述了這場發(fā)布會背后的故事，并且強調(diào)，錢并不是這場發(fā)布會考慮的第一要素，而且OPPO做任何事情不是從單價來衡量，而是首先看值不值。反而是如何實現(xiàn)與目標消費群體的直接溝通是首先考慮的要素。即使在今年手機廠商面臨著成本壓力，競爭壓力越大的時候，吳強認為越困難越要加大營銷方面的投入，才能脫穎而出，實現(xiàn)事半功倍的效果。
最后，吳強總結(jié)了這場發(fā)布會的意義：“這場產(chǎn)品發(fā)布會策劃采用的是電視臺+直播的形式有兩個值得肯定的地方：第一個是突破了以往產(chǎn)品發(fā)布單調(diào)枯燥的形式；第二個通過衛(wèi)視平臺直接面向年輕用戶，突破了僅限于在行業(yè)內(nèi)的發(fā)布。”雖然他也表示這是第一次做，還有值得改進的地方。
