一、從展示產(chǎn)品的實(shí)體功能到展示品牌形象的轉(zhuǎn)變因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，使得客戶也是可以通過(guò)多種渠道去提前了解到產(chǎn)品的，再加之產(chǎn)品的同質(zhì)化特點(diǎn)，使得客戶對(duì)展出的產(chǎn)品興趣不再濃厚。因此若是單純的去依靠產(chǎn)品自身那是很難做到差異化的，同時(shí)也是很難在潛在客戶心中產(chǎn)生深刻印象。因此在展覽中產(chǎn)品將不再擔(dān)任主角，取而代之的是以更高層面的品牌形象的展示。只有品牌能夠產(chǎn)生出一種終極的差異化而變得無(wú)法替代才是可以的。這也就如同大眾消費(fèi)品的營(yíng)銷軌跡，企業(yè)營(yíng)銷也已是從產(chǎn)品營(yíng)銷階段邁向品牌營(yíng)銷階段，所以展覽也只是企業(yè)營(yíng)銷的手段之一。
二、從承擔(dān)短期銷售的功能到積累品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)變。盡管大多數(shù)企業(yè)對(duì)展覽的現(xiàn)場(chǎng)銷售功能抱有很高的期望，但實(shí)際的銷售效果往往都是不盡人意的，而事實(shí)上能夠真正做到在現(xiàn)場(chǎng)簽單的企業(yè)更是鳳毛麟角。既然這樣，為什么企業(yè)還要參加展覽呢，為什么一些名牌展會(huì)在攤位上供不應(yīng)求甚至還要提前一兩年預(yù)訂呢?鳳皓廣告策劃告訴各位這原因是很簡(jiǎn)單的，因?yàn)榇蠹叶荚敢庖誀奚矍暗匿N售來(lái)期望獲得未來(lái)的回報(bào)。而要獲取未來(lái)的回報(bào)，那就需要不斷地打造品牌形象，積累品牌資產(chǎn)。
三、單一的展示功能向立體化的多元化的功能轉(zhuǎn)變。活動(dòng)策劃為傳統(tǒng)展會(huì)的策劃是僅限于展臺(tái)設(shè)計(jì)和展臺(tái)搭建，所以在手法上也是處于一個(gè)非常初級(jí)的原生態(tài)狀態(tài)，而21世紀(jì)是屬于一個(gè)整合傳播的時(shí)代，那么就完全可以去利用展會(huì)的平臺(tái)做企業(yè)品牌的整合傳播，進(jìn)一步發(fā)揮出展會(huì)的作用，讓展會(huì)煥發(fā)出新的活力。還有展會(huì)結(jié)束后，可以將收集到名片和資料等這些信息用作建立客戶關(guān)系管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)。客戶關(guān)系管理(CRM)是企業(yè)營(yíng)銷的一種高級(jí)形式，旨在與客戶可以結(jié)成一種長(zhǎng)期的伙伴關(guān)系，立足于去開(kāi)發(fā)屬于客戶的終身價(jià)值。
四、從以產(chǎn)品的展示為主的空間布局，轉(zhuǎn)變?yōu)橐越涣鳎w驗(yàn)，分享和互動(dòng)為主的布局形式。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的展覽空間設(shè)計(jì)，都是以接待區(qū)、展示區(qū)、洽談區(qū)為主，而且展示區(qū)占據(jù)著主導(dǎo)，還嚴(yán)重的壓縮了其他功能的空間。這也就造成觀眾在展位走馬觀花，滯留時(shí)間過(guò)短，也對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有留下什么印象。而現(xiàn)代展覽，則都是留出了較大的空間，供觀眾休息、交流和互動(dòng)。表面上看產(chǎn)品是沒(méi)有得到充分的展示，其實(shí)上在這樣一個(gè)輕松舒適的氛圍中，觀眾所留下的印象都是非常深刻的。現(xiàn)代展覽已不是在傳統(tǒng)意義上的去展示展品和從事銷售的場(chǎng)所，其功能性已得到大大的延伸，被提高到打造品牌資產(chǎn)、管理客戶伙伴關(guān)系的高度。只有意識(shí)到這一點(diǎn)，展覽才能成為企業(yè)營(yíng)銷的一個(gè)重要陣地，發(fā)揮出無(wú)法替代的作用。
鳳皓廣告策劃總結(jié)一下，不管是什么活動(dòng)，都要以活動(dòng)目的為重點(diǎn)去策劃，一場(chǎng)活動(dòng)能達(dá)到目的，就說(shuō)明是成功的。
